Choisir une agence GEO : les critères à vérifier avant de signer

Choisir une agence GEO se fait sur ce qu'elle vérifie, ce qu'elle implémente et ce qu'elle refuse de promettre, pas sur son classement dans une liste. Cette page donne les critères qu'un acheteur peut contrôler lui-même, avec ce que les éditeurs documentent, avant de signer avec n'importe quelle agence, la nôtre comprise. Aucun confrère n'est nommé, aucun classement n'est établi.

1. L'accès des crawlers, vérifié comment

Ce que le fournisseur documente. OpenAI publie le jeton de chaque robot, OAI-SearchBot, ChatGPT-User, GPTBot, l'effet d'un refus dans robots.txt, et pour chacun un fichier JSON des adresses IP d'origine (OpenAI, robots et crawlers). Anthropic et Perplexity font de même. Une vérification d'accès est donc reproductible par n'importe qui : le fichier, une requête par user-agent, et les journaux du serveur.

Ce que nous recommandons. Demander à l'agence comment elle vérifie l'accès, et attendre trois réponses : la lecture du robots.txt robot par robot, une requête depuis l'extérieur avec chaque user-agent pour voir ce que le CDN renvoie, et la lecture de vos journaux sur plusieurs semaines. Une agence qui ne parle que du robots.txt ne voit pas un blocage Cloudflare ; une agence qui ne demande pas vos journaux ne saura jamais si le robot est venu. Vous pouvez faire la première vérification vous-même avant le premier rendez-vous, et comparer sa réponse à la vôtre : une agence qui trouve moins que vous en quinze secondes n'a pas regardé.

Comment le vérifier

for ua in "OAI-SearchBot" "PerplexityBot" "Claude-SearchBot"; do
  curl -A "$ua" -s -o /dev/null -w "$ua %{http_code}\n" https://votre-site.fr/
done

Un 200 par ligne, ou un 403 qui vous apprendra déjà quelque chose. La procédure complète est dans vérifier l'accès de ChatGPT à votre site, et le test GEO rapporte « Crawlers de réponse IA autorisés : x sur 8 » en quinze secondes.

2. Implémentation ou rapport

Ce que le fournisseur documente. Google documente que « le rendu côté serveur ou le pré-rendu reste une excellente idée » parce que « tous les robots ne peuvent pas exécuter JavaScript », et que ses propres robots utilisent les codes de statut HTTP pour savoir si quelque chose s'est mal passé (Google, principes de base du SEO JavaScript). Les correctifs du GEO sont donc, pour l'essentiel, des correctifs de code : robots.txt, configuration du CDN, rendu, données structurées, fichiers servis.

Ce que nous recommandons. Demander qui écrit le code. Trois réponses possibles : l'agence l'implémente elle-même, elle livre un rapport que votre équipe exécute, ou elle livre un rapport que personne n'exécute. Les deux premières sont honnêtes si elles sont annoncées ; la troisième est le cas le plus fréquent. Un bon rapport nomme l'URL, le gabarit et l'extrait de code de chaque correctif ; un bon prestataire vous montre ce qu'il a implémenté sur son propre site, robots.txt, llms.txt et schéma Organization sont publics et se lisent en une minute.

Un rapport exécutable se reconnaît à quatre choses. Chaque constat est rattaché à une URL ou à un gabarit, pas à « le site ». Chaque correctif dit où il s'applique, serveur, CDN, gabarit ou CMS, et donne l'extrait de code ou le réglage exact. Chaque point porte un niveau d'impact et un effort estimé, pour que votre équipe sache par quoi commencer. Et le rapport distingue ce que l'agence a vérifié de ce qu'elle suppose : une phrase comme « les IA privilégient » sans source est une supposition. Demandez un extrait de rapport anonymisé avant de signer ; une agence qui implémente n'a aucune raison de le refuser.

3. La méthode de mesure

Ce que le fournisseur documente. Google précise que le trafic des fonctions IA est « inclus dans le trafic de recherche global dans Search Console », sans répartition pour les aperçus IA ou le mode IA (Google, fonctionnalités IA dans la recherche). Aucun éditeur d'assistant ne publie de rapport de citations par site. Toute mesure est donc construite par l'agence, et sa méthode doit être visible.

Ce que nous recommandons. Demander le protocole : quelles questions, à quels assistants, à quelle fréquence, enregistrées comment, comparées à quoi. Une agence qui annonce un « taux de citation » sans dire ce qu'elle a demandé annonce un nombre sans source. Le protocole que nous tenons est décrit dans mesurer sa visibilité dans les réponses IA ; toute agence sérieuse en a un équivalent, et accepte de vous le montrer avant la signature. Demandez aussi la mesure avant intervention : sans elle, aucun résultat après n'est lisible.

Trois questions suffisent pour juger la méthode. Combien de questions composent le jeu, et sont-elles gelées d'un passage à l'autre ? Une liste qui change à chaque mesure ne mesure rien. Les réponses sont-elles conservées, capture comprise, pour qu'un tiers puisse vérifier ? Et l'agence sépare-t-elle la part de questions où vous êtes cité de la position de votre page dans les sources ? Une agence qui répond aux trois par écrit a une méthode ; une agence qui répond « nous avons un outil » a un abonnement.

4. Prix et garanties

Ce que le fournisseur documente. Google écrit que de bons résultats dans ses rapports « ne garantissent pas que vos pages se classeront en tête », qu'il « n'y a pas de signal unique » d'expérience de page, et qu'il cherche « toujours à montrer le contenu le plus pertinent » (Google, comprendre l'expérience sur la page). Aucun éditeur d'assistant ne documente ce qui déclenche une citation, ni ne vend de placement dans ses réponses.

Ce que nous recommandons. Exiger un prix publié, ou au moins un devis qui détaille ce qui est vérifié, ce qui est implémenté et ce qui est mesuré ; un prix caché derrière un rendez-vous n'est pas un critère de qualité, c'est un critère de vente. Et refuser toute garantie de citation, de « première place sur ChatGPT » ou de délai : personne ne peut la tenir, parce que personne ne documente ce qui la produit. Une agence qui promet moins et montre plus est, en général, celle qui fait le travail. Le prix se compare à ce qu'il contient : un audit à 490 € qui livre des correctifs de code n'est pas comparable à un abonnement mensuel qui livre un tableau de bord.

Ce que nous avons fait sur seoforge.fr

Nos prix sont publiés sur la page du service, l'Audit GEO à 490 € HT ; nos six dimensions et leur poids sont publiés sur la page du test ; ce que nous avons implémenté sur ce site est vérifiable en lisant notre robots.txt, notre llms.txt et notre schéma Organization. Nous ne garantissons aucune citation et nous ne publions aucun taux de citation.

Pour aller plus loin

Les noms que les agences emploient, GEO, AEO, SEO IA, désignent le même travail : la section sur les noms du guide du référencement IA l'explique. Ce que ce travail contient, étape par étape, est dans comment être cité par ChatGPT. Avant de consulter qui que ce soit, lancez l'audit GEO gratuit : vous saurez ce qu'une agence devrait trouver. Et si vous voulez comparer avec notre offre, l'Audit GEO est décrit avec son prix, son contenu et ses limites.